三大新内容及两大共创共建计划发布——2024汽车之家内容大会圆满举行
2024 年上半年新能源车市场发展迅猛，渗透率达 42%，混动车销量激增 70% 引领行业前行◆■★■。年轻用户青睐纯电车型，低线用户偏爱燃油混动，增换购需求旺盛。安全与智能化成为购车首选，占比达 43%，专业内容在消费决策中发挥重要作用◆★■★★★，激活市场潜力◆◆。 与此同时，汽车文化蓬勃发展，★◆“越野”“自驾” 等关键词热度不断攀升。中国品牌借助文化故事◆★★■，实现了内容消费的大幅增长。在新车发布方面◆★■■★，汽车之家等平台以优质内容提升新车关注度，定制直播赢得高消费群体青睐，展现出新车营销的新活力。
汽车之家全新发布真场景智能评测(AH-IT)★■■◆★★，这是行业首次推出围绕用户对于智能汽车六大痛点定制打造的 ★★◆■◆■“六维一体■■■■★” 场景化评测体系。从智能硬件、智能安全◆■、智能座舱、智能驾驶 - 城市◆★◆◆■、智能驾驶 - 高速和智能泊车六个大维度进行测试。在测试项目设置上，不仅全盘分析每款车★◆★◆★■、每种传感器的感知探测能力，考验智能硬件实力；在智能安全、智能驾驶以及智能泊车测试中◆■★★★，更是模拟用户真实使用场景，包括日常高发★★、突发事件以及恶劣天气导致的十大典型事故场景◆★，覆盖白天黑夜、暗光逆光，高峰平峰、环岛、掉头等各类复杂路况，同时 1:1 实景还原真实停车复杂环境，真正从用户真实用车场景出发★■★■■◆，解决选车痛点，彰显汽车之家在汽车评测领域的权威性。
伴随车企日新月异的产品力更迭，如何让用户理解、看懂、信任，成为企业和用户亟需解决的双向痛点。仝斐现场发布汽车之家行业伙伴共建计划，汽车之家愿成为端到端级的智慧中枢，深度挖掘，信息无损，精准决策■■，全场景覆盖与行业伙伴一起高效深度服务用户。共建计划包含新车内容共建、技术内容共建、品牌文化共建、大事件共建四个方向◆■◆★，汽车之家通过搭建专业内容让用户深入了解产品实力◆◆■◆，用专业创造理解，让好车被用户看懂★◆■◆■。
发力线下■◆★，平安车主生态积极拓展交易场景★★◆，激活下沉市场★◆★■。汽车之家与平安车主生态融合，凭借百城车展实现多触点促成交，覆盖200多个城市，落地执行574场以上车展，到场客户超270万 ◆◆■★。车主管家通过闭环闲置置换购车，联动线上线下。平安全网车险在保客户达 7000万★■■，其中50%是车龄五年以上的车主■■■★■★，每年置换车辆近300万台★◆★◆。围绕换购车主精准锁客，线下渠道广泛覆盖，平安产险在全国县城网点的覆盖率达到99%■■■◆★，拥有96万汽车行业经验丰富的兼职代理人队伍■■★◆、2.2万线万经销商驻店专员★■■◆◆, 这些都成为汽车之家下沉市场的重要基石。此外，布局线下新能源空间站，为用户提供沉浸式体验试驾■★◆◆◆，搭建 ■◆◆■★◆“人货场” 生态闭环，提供一站式服务，助力合作伙伴激活下沉市场。
汽车之家资讯中心原创内容部总监李豪亮现场发布了汽车之家 AH + 内容品牌及原创内容矩阵、真场景智能评测(AH-IT)■■◆★■、场景化图库。此次发布充分体现了 ■■★■★◆“内容向前、智能向前、看车向前” 的理念◆◆■■◆。旨在还原用户真实场景◆★◆◆，全面覆盖用车全场景，为用户提供全新的内容及产品体验。
大会伊始，汽车之家党委书记、首席执行官吴涛发表了《坚守用户初心，生态进化向前》的主题演讲■★◆★。他表示，汽车之家始终秉承 ■◆■★■“以用户为中心，赋能行业伙伴★★■” 的初心，为用户提供“省心、省时■★■■、省钱”的便捷汽车消费服务体验，通过数智化服务与生态网络帮助车企和车商伙伴提质增效。目前，汽车之家全网用户总量超5亿，覆盖100+主机厂，服务2★■◆◆◆.6万家经销商。当下，面对用户决策难、车企与车商获客与渠道困境，汽车之家携手平安及合作伙伴深耕全链路，推进■■“线上 + 线下”生态战略升级，助力中国汽车产业高质量发展。
基于用户需求和主流产品趋势的可视化场景挖掘 ，全新发布的场景化图库，包含夜间、空间、和智能三大用户核心看车场景★★■◆，为用户提供更高效便利的看选服务。首创超15个夜景灯光功能点位覆盖，景汇聚超8大生活场景45种车生活相关用品■■，3种路况动态展示车型智驾能力，超15种智能坐舱功能交互展示★★★■■◆，让用户能够更直观了解车辆颜值外观■■、功能以及智能等真实情况。截止目前，汽车之家场景化图库已经上线款主流在售车型，未来将会根据用户关注和新车上市◆★■★◆◆。
中国汽研信息智能事业部通软中心人机交互专家唐秋阳◆★■■★、极石汽车用户增长负责人谢永华、华为终端 BG 大中华智选车业务部部长于洋
汽车之家资讯中心 PGC 内容部总监齐天翔在会上表示：“好内容回归本质是对用户需求的满足◆◆◆■■，当下汽车消费决策、知识科普、泛车生活方向的优质内容仍供不应求。同时，随着用户的兴趣不断多元，需要更多定制化、有创意的汽车内容。”
聚焦用户需求■★■，用户购车结构化的数据变化表明，用户需要更多专业内容来辅助消费决策。科技与安全智能化的崛起，促使更多智能评测内容应运而生，也推动着更多行业伙伴共创共建，为用户带来更加有用的专业内容和服务★★◆★■◆，进而推动行业不断发展。
围绕用户看车、选车、用车需求，汽车之家 AH + 内容品牌及原创内容矩阵全新发布★■★■，其拥有超 13 档栏目，秉持 ◆◆◆★“更直接★◆、更专业、更热情■★★■★◆、更开放” 的理念，深度还原真实用车场景。直播栏目中的《首发首测》《新车直击》以直播形式快速传递真实有用的新车信息★★；评测栏目里的《实测季》《突破计划》《事故检查官》通过专业评测解决用户全生命周期用车痛点；实力玩车栏目《超级体验》让用户感受车辆的情绪价值■★；文化栏目《一镜汽车史》《崛起之路》深挖品牌历史和故事。李豪亮表示★◆◆◆◆，未来，汽车之家 AH + 内容品牌及原创内容将每周持续更新★■■，为用户带来更多精彩内容★◆◆◆★。
汽车之家资讯业务 VP 兼总编辑仝斐以《坚守初心，和用户一起向前》为主题进行演讲，分享了 ■■◆■■“汽车市场用户洞察”，对行业、人群、科技、消费、文化◆◆、新车等进行了6大向前新趋势分析◆■★■■，客观揭示了汽车之家围绕内容向前■◆★★★◆、创作者向前、行业向前进行前瞻性发展布局的必要性和重要性◆◆★◆■。
大会现场★★◆■，汽车之家高级副总裁兼天天拍车董事长杨嵩、汽车之家高级副总裁吴疆先生为近 20 位首批 “汽车之家内容共创伙伴” 颁发荣誉认证◆★★，对优质创作者和优质内容的真价值表示肯定★◆★◆■，也将激励越来越多的优质创作者加入共创计划◆■，以好内容的初心为用户提供更多决策化及个性化内容。内容共创伙伴代表《带锤看车》创作者周二瓶和《老左试车报告》创作者老左发言表示◆◆★■◆■，■■■“有用户价值才能有商业价值。所以我们的目标是一定不做同质化的内容，一定要做对用户有用的内容。今后不管这个市场变成什么样，我们依然不会忘了我们的创作初心。◆★■★”
此外★■★★，基于海量高质数据和人工智能科技，汽车之家将发挥自研的“仓颉★◆”多模态大模型的能力，以大数据赋能科学产品定位与高效品牌传播、高意向潜客精准触达与高效转化，助力用户消费决策和企业降本增效。正如吴涛所说★■◆★◆★：“ 汽车之家将不断发挥内容专业价值，释放生态提效势能，携手行业伙伴共创共建■■★，支持中国汽车产业的高质量发展★★★■。■★★”
8月31日★★◆◆，2024 汽车之家内容大会在成都天府国际会议中心圆满落幕■★◆■。本次大会以★◆■■“初心·向前■■■◆”为主题◆◆■■，洞察用户最新消费趋势方向★★◆★■◆，以用户为中心，赋能行业伙伴，超200位车企高层、行业专家、创作者、互联网生态伙伴、投资人及媒体人参与，共同见证了汽车之家在多项创新内容与合作计划的发布。
此外，汽车之家还升级了创作者评价体系★■◆◆■，通过对于汽车用户★★■■、内容、创作者的专业理解，以智能数据技术为依托，从创作力和商业力方面对创作者进行科学化评估及指引，助力汽车创作者持续进阶、绽放价值。目前，汽车之家已联合数十位海内外优质创作者展开内容共创合作◆◆★，精彩节目持续上线与全球用户见面◆◆■★★。
汽车行业正在急剧转型变革时期，汽车之家作为国内领先的一站式汽车消费服务平台，汽车之家始终以用户为中心■■◆★，通过深化数据分析及精准消费洞察★★◆◆，不断推进技术革新■★★★★，发挥在专业内容、工具■◆★、服务及数据四大方向能力及优势积累■◆◆，携手行业伙伴共创共建，推动汽车行业生态持续向前；同时汽车之家融合平安车主生态■★★◆，扩展交易场景，进一步完善★★“线上+线下”生态战略升级，全链路深耕，挖掘置换市场及下沉市场购买力★◆■★■◆，为消费者提供“省心◆■◆、省时■★★◆、省钱◆★◆”的便捷汽车消费服务体验，助力汽车产业高质量发展■◆■。
新车内容共建八大定制场景，从认知到种草，助力车企精准传递新车核心价值；技术内容共建六大体系，四类创意透视真实力，围绕安全■■★■、智能■★◆★■、品质、设计★■★、性能◆★★★◆、越野，以突破式测试★■◆■★◆、场景化实验、生活化体验、多维人群品读，为用户提供专业技术解读和高品车服务选车工具■◆★★◆■；品牌文化共建从人物故事■■■★、品牌主张、品牌历史与生活方式四个维度特写，挖掘并传递车企背后的品牌故事与文化内涵，深度探寻价值内核■◆★■；事件共建则通过洞悉产品技术，打造创意事件 ，引发全网共振，助力车企实现流量转化与销量增长★■◆，同时提升品牌知名度与美誉度。除此之外，仝斐透露，AH·HOUSE汽车之家共创共建中心计划即将在北京揭幕★★★，搭建与行业伙伴线下共创共建的共享空间◆■■■◆。
仝斐表示，■◆“流量不是天生的★◆，需要我们和更多的伙伴去实现共创共建，才能结合用户需求发挥专业、多元和高品质的内容价值，才能够更好助力用户做出更佳的消费决策■◆★★■。★◆”
中国网是国务院新闻办公室领导，中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站★★。本网通过10个语种11个文版，24小时对外发布信息，是中国进行国际传播、信息交流的重要窗口◆◆■。
聚焦线上，汽车之家打造了原创、创作者以及论坛车主内容生态组合拳，全方位的服务用户选买玩■★★。通过打造专业评测、最强的IP矩阵等原创内容，结合多元领域创作者个性化内容，以及汽车之家论坛的真实车主声音及评价，为用户提供专业、多元、真实且易懂的汽车内容生态。同时汽车之家在站外横向布局 7 大新媒体平台，账号矩阵全网粉丝量超 6000 万，全域新媒体渠道覆盖■◆■◆，让优质内容声量多点触达服务用户。
汽车之家此次发布的汽车内容共创计划包含三大共创模式，旨在携手全网优质汽车创作者★★◆◆◆◆，通过流量、商业化、顶级创作资源◆★■■★、专业运营及智能数据服务持续赋能，共创汽车内容真价值。在IP 共创方面，联合全球范围内百位共创制片人◆■，在汽车智能、性能■■◆、技术、文化等方向打造高影响力IP节目■■；在赛道内容共创方面，基于汽车导购、知识科普、兴趣生活方向15大细分品类，鼓励优质创作者打造有用、有趣◆◆★◆、有价值的内容；在创意联盟共创方面■■■◆★，邀请行业头部MCN、内容服务商■★■◆，在项目策划、内容创作、全域传播、线上与线下运营活动展开深入合作，让好创意落地，并获得更优回报■◆■■◆，共赢生态价值。
汽车之家行业伙伴共建计划发起人汽车之家党委副书记★★★■■、高级副总裁王有东现场发起行业伙伴共建计划启动仪式，邀请所有行业伙伴与汽车之家携手共建，共助行业生态向前。他表示，好车让用户看懂，这是汽车媒体和汽车品牌的共同目标。汽车之家扮演着非常重要的技术转译角色◆★◆■★■，既是专家也是管家，将其转化成通俗易懂的信息◆◆◆★■，深挖品牌核心技术优势，融入生活场景触动用户■◆◆■。
在行业伙伴共建计划中■★★◆，特邀主机厂、机构的三位嘉宾上台发言，表达了对该计划的支持和认可。 中国汽研信息智能事业部通软中心人机交互专家唐秋阳博士表示，汽车之家的内容在行业专业性和用户易懂性方面做了很好的平衡；极石汽车用户增长负责人谢永华表示，希望和汽车之家在内容共创中探索新机遇◆◆■■★■；华为终端 BG 大中华智选车业务部部长于洋表示，希望能够携手汽车之家共同打造安全■★■★★、智能、舒适的用户出行体验■■◆◆。
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